出版社改制之强化品牌战略

现在市场上流行许多符合法律规定的贴牌产品，这些贴牌产品给我们最大的印象就是，贴牌之前只能算是“山寨版”，而一旦获得授权用上正规的品牌，产品的身价便会成倍的增长，这就是品牌的价值。出版社改制如何强化品牌,则被更早地提上了出版社改制日程。

在传媒行业，随着数量的日益庞大，种类的日益丰富，未来的媒体要想鹤立鸡群，品牌是最好的武器。报纸媒体品牌建设的过程，本身就是整合内部资源，优化内部环节的过程。然而令人惊讶的是，与企业频频交往的报纸媒体在品牌建设上却还只处于初级阶段，也就是说，这个群体对品牌的建设还只能算是启蒙。一个最明显的例子就是，国内绝大多数报纸媒体都没有商标，报头也很少有注册，栏目的注册就更少，以至于一些投机人已经提前将一些知名的媒体品牌注册囊中。报纸媒体要发展壮大，必须要强化品牌战略，致力于长远发展。

强化品牌战略，首先要建立专门的机构。品牌建设对传统的报纸媒体不能不说是一个急需恶补的新领域，报纸媒体近年来已经开始重视品牌的作用，也曾陆续成立了一些打造品牌的部门，但许多仅是安排退休职工或边缘职员的闲置部门。以广州日报报业集团专门成立品牌机构为标志，2006年开始，报纸媒体的品牌建设有了大的发展，纸媒对品牌的重视程度也大大提高。如2008年，浙江日报报业集团就曾面向全球重金招聘品牌主管，一时成为业界热点。成立专门的品牌机构，有利于明确职能，专事专干，赋予职权，总体运作，特别能为长远的品牌规划与战略起到作用。

强化品牌战略，必须制定出科学的品牌规划体系。首先是要提炼以核心竞争力为中心的媒体品牌识别系统，如媒体理念、标志口号、形象识别、报纸个性、内部差异化定位等，并以此统率媒体的各项工作;如辽宁日报传媒集团就早已围绕集团的发展制订了五年、十年发展规划，用以指导全局工作;第二步，在执行品牌建设规划的过程中，不断优化报业品牌的架构，扬长避短，查漏补缺;第三步是要科学管理各种品牌资产，累积丰厚的品牌价值。品牌价值发展到一定程度，如何科学管理就是一个重要的课题。第四步，进行理性的品牌延伸扩张，充分利用报纸媒体的品牌资源获取更大利益。前文所说浙报集团与阿里巴巴的合作，辽报集团在全省推出的《辽沈晚报》地方版的合作就是品牌扩张的成果。