从“望子成龙小霸王”声音商标初审说起

　　2016年7月28日，南方都市报报道，广东益华集团投资有限公司申请注册的“望子成龙小霸王”声音商标已经获得初审公告。经笔者查询，该商标为第14623066号已于2016年7月6日初审公告。

　　这是继中国国际广播电台和腾讯科技（深圳）有限公司申请声音商标事件之后的，又一声音商标重大事件。

　　一、国内声音商标申请情况

　　（一）中国国际广播电台和腾讯公司声音商标申请情况

　　我国首例声音商标是今年2月13日初审公告的中国国际广播电台第14503615号声音商标，之后该商标于5月14日被核准注册，核定使用在电视播放、无线广播、提供与全球计算机网络的电讯连接服务等第38类服务及广播和电视节目制作、无线电文娱节目等第41类服务上，不过2015年11月2日曾被驳回过。

　　腾讯公司的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音，在提供互联网聊天室等服务上被商标局与称商评委以缺乏商标应有的显着特征为由，驳回了其注册申请。随后，腾讯公司向北京知识产权法院提起了行政诉讼，现处于受理中。

　　（二）其他公司声音商标申请情况（不完全统计）

　　1、声音表述企业名称

　　如湖北良品铺子食品有限公司第17674539号“声音商标良品铺子”；

　　如广州酷狗计算机科技有限公司第15438385号“声音商标HELLOKUGOU”；

　　如北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司第14506523号“声音商标京东”；

　　如徐福记国际控股集团有限公司第15023767号“声音商标徐福记”。

　　2、声音表述广告语和企业名称

　　如湖北良品铺子食品有限公司第17674580号“声音商标让嘴巴去旅行良品铺子”。

　　3、声音表述铃声

　　如美的集团股份有限公司第15869137号“声音商标铃声”。

　　4、声音表述节目名称

　　如中央人民广播电台第15430436号“声音商标小喇叭”。

　　二、国内声音商标的审查

　　（一）《声音商标形式和实质审查标准（试行）》

　　自2013年修订的新《商标法》将声音商标纳入可注册的范围。商标局也专门出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》。

　　该审查标准为声音商标的审查提供了具体的可行性的标准。

　　（二）中国国际广播电台和腾讯公司声音商标的审查

　　笔者认为中国国际广播电台取得的第14503615号声音商标不算“真正”的声音商标，因该声音商标中的“中国国际广播电台”具有极高的显着性和对应性，该条件足以满足一般声音不具备的显着性要求。按照《声音商标形式和实质审查标准（试行）》声音概念划分，第14503615号声音商标属于音乐性质与非音乐性质（人的声音）兼有的声音构成。其注册成功难度较腾讯公司“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标低，如实践中将知名商标加显着性低的商标进行注册一般。

　　而腾讯公司“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标按照《声音商标形式和实质审查标准（试行）》声音概念划分，由纯音乐性质声音（一段乐曲）构成。其注册成功难度极大，即显着性和唯一对应性要求甚高，如果成功注册，将为之后的纯音乐性质声音申请注册提供案例。

　　总之，中国国际广播电台的初审及注册和腾讯公司声音商标的驳回，这两件商标成为了声音商标审查的适用案例，不同处理结果为今后的声音商标审查提供了经验。

　　三、“望子成龙小霸王”声音商标初审公告更具意义

　　（一）“望子成龙小霸王”声音商标

　　“望子成龙小霸王”声音商标由音乐性质与非音乐性质（望子成龙小霸王声音）兼有的声音构成，“望子成龙小霸王声音”指定使用在第28类上具备商标注册要求的显着性。

　　“望子成龙小霸王”声音商标自2014-06-23申请，2016-07-06初审公告，期间没有像中国国际广播电台申请的声音商标有驳回记录。

　　（二）“望子成龙小霸王”文字商标

　　“望子成龙小霸王”声音商标除了满足显着性要求，也通过了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》的相同近似审查（如果两个声音商标或者声音商标与可视性商标，易使相关公众对商品或服务来源产生混淆误认，或者认为两者之间存在特定联系的，判定为相同或者近似商标。例如：“通信的好邻居”声音商标与“通信的好邻居”文字商标构成近似）：

　　1、第14566170 号“望子成龙小霸王”文字商标也属于广东益华集团投资有限公司所有，于2014-05-28申请，2015-07-07注册成功。

　　2、第646992 号“霸王”和第646993号“小霸王”商标皆于1993-06-21注册成功，现属广东益华集团投资有限公司。

　　（三）“望子成龙小霸王”声音商标的意义

　　从显着性角度讲，“望子成龙小霸王”声音商标介于中国国际广播电台声音商标和腾讯公司“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标之间。最终能够初审公告，为“民营企业”的商标注册保护提供了思路和经验。

　　四、结语

　　从传统的可视性商标到新增加的声音商标，文字商标如今面临的稀缺性让每一个欲申请成功声音商标的企业跃跃欲试，同时，商标形式的变化和传播方式的变化为商标管理提出了新的课题。

　　“望子成龙小霸王”声音商标的初审公告，将为未来声音商标的申请注册提供又一案例，但是作为商标的个案审查制，又让该案例只是作为申请注册的参考。不过，“望子成龙小霸王”声音商标初审公告本身标志着声音商标审查又迈出一大步。