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商标创作说明

  商标注册的前题是必须要有一个已经设计好的商标。所谓商标是产品或服务提供商加在商品或服务上的标志,用来区别其他企业或出售的产品或服务。

  设计商标时可以充分发挥自己的想象力,利用暗喻的形式把商标和行业联系。例如绿色代表了环保及健康等征兆,因此很多保健用品喜欢利用绿色的题材作为商标。花草是美丽的象征,所以有很多化妆品及首饰产品使用花草作为商标。当然,一个成功的商标还需要有其他因素的配合以达到最佳的效果,如销售的语句、商品代表的理念及宣传策略等都要与商标设计相互配合,相映相成。故此一个突出的商标设计对整个产品或服务的销售有极大帮助。

  设计商标的时候应尽量估计注册商标的要求,以免花费了大量的时间甚至金钱设计的商标,由于商标本身的问题而不能注册成功。而在设计商标的时候,亦应尽量避免出现与国际著名品牌的商标有相类似的字眼或其他组合因素,例如Valentino,因为这些字眼在很多国家都无法注册成为商标。

  一个商标的最终品牌价值取决于此商标起名及图案设计是否能代表人们的消费意识、是否能代表该产品所涵含的企业文化以及这个商标是否有品位等。创立一个品牌的其中一个大前提,就是要为品牌命名。一个成功的品牌,必须具备有针对性的宣传策略、且好的产质量素以及公众对品牌的高认知等等,而所有这些就是我们目前通称的品牌的名称;更重要的是,这名称本身可以成为资产,以特许经营方式经营以及转让出售。所有有关商标、品牌、以及知识经济,就是由创造商标的一刻而开始。商标基本上有以下三个最主要的功能:区别不同公司所提供的商品或服务、表达商品或服务的特质,代表该公司的商誉。可见商标对一个企业的重要性。

  据外国的心理学家研究分析,英文字母本身都会携带某些独特的讯息。从不同的字母组合可以看出他们所形容的物体的大小的分别。他们做了一个实验,虚构出两个文字Kal及Kil,让实验的对象选择哪一个是用来形容大的对象及哪一个是形容小的物件。结果有超过八成受访者选择了Kal是形容比较大的对象。同样的道理,要WAK及VIK来形容两个大小不一的物体,大多数人澴是会选择用WAK来形容大的物体。这个实验指出,就算是一个完全新创的字眼,例如COMPOWER(一家公司的名称),字母的选取都可以影响读者感受此字眼的强弱,COM不但让人感到一种高科技的感觉,而且极具时代气息,代表了知识型经济的特点。

  故此在商标设计的初期,其实亦应充分咨询有关方面的专业人士(如北京港骏),以获得正确的初步意见。


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