商标命名与设计的九大原则

　　提到企业名称，人们常常会把它和商标弄混。实际上，它们是两回事，例如大家熟悉的“今日头条”就是一个商标，“今日头条”的商标权人是北京字节跳动科技有限公司，这个“北京字节跳动科技有限公司”就是企业名称。可见，企业名称是用来区别不同的企业，商标则是用来区别商品的来源。

　　什么是企业名称？

　　企业名称是作为法人的公司或企业的名称，与自然人名称相对，企业名称必须经过核准登记才能取得，未经核准登记的企业名称不得使用。企业名称权以核准登记的企业名称为限。

　　我国企业名称登记的主管机关是工商局，一个企业只准使用一个名称，在登记主管机关辖区内不得与已经登记注册的同行业企业名称相同或近似。企业名称识别民事主体。

　　企业名称的组成

　　企业名称应当由以下四个基本要素依次组成：

　　行政区划+字号+行业+组织形式

　　1. 行政区划

　　行政区划，是指企业所在地县级以上行政区划的名称。

　　企业名称中的行政区划名称可以省略“省、市、县”等字，但省略后可能造成误认的除外。

　　2. 字号

　　字号，即商号，指用于识别在一定地域内和一定行业中不同经营者的称谓，应当由两个以上的汉字组成。

　　字号作为企业名称的主要部分，具有人身权属性，不经登记不得使用。

　　在我国，字号是构成企业名称的核心要素，对企业来说最为关键，它是区别不同企业最明显的标志。

　　不过，企业名称所含“字号”的区分性又十分有限，因为不同行政区划的企业名称可能包含完全相同的字号。

　　例如，北京稻香村食品有限责任公司和苏州稻香村食品工业有限公司，他们的字号完全相同，都是“稻香村”，但属于不同的民事主体，所以还需要冠以行政区划名称才可以准确的区分。

　　因此，如果企业只使用字号，极容易导致混淆误认。

　　3. 行业

　　行业或经营特点，应当具体反映企业的业务范围、方式或特点。

　　确定行业或经营特点的字词，可以依照国家行业分类标准划分的类别使用一个具体的行业名称，也可以使用概括性字词，但不能明示或暗示有超越其经营范围的业务。

　　4. 组织形式

　　组织形式，即企业名称中反映企业组成结构、责任形式的字词，如公司、厂、中心等等。

　　目前，我国企业在组织形式的称谓上为多样化，概括起来，可分为两大类：一种是公司类，例如有限责任公司、股份有限公司，另一种是一般企业类，例如有限合伙、中心。

　　字号与商标的区别

　　1. 字号是企业名称的组成部分，一个企业只能有一个企业名称，商标是独立的标志，一个企业可以有多个商标。

　　2. 字号应当有两个以上汉字组成，不得使用汉语拼音字母、阿拉伯数字。商标的构成要素包括汉字、字母、数字、图形、三维标志、颜色组合、声音等。

　　3. 字号的基本功能是将不同的经营者区别开来，避免消费者对不同的经营者产生混淆误认。商标的基本功能是区分商品或服务的来源。

　　4. 字号作为企业名称一部分，必须经过工商登记后才能使用。商标即使不经商标局注册，也可以作为区分不同商品或服务的标志使用，只是不享有注册商标专用权。如果商标注册核准后，取得注册商标专用权，享有商标法上的强保护。

　　5. 企业名称仅在注册登记的特定行政区域内享有企业名称权，商标一经核准注册，在全国范围内享有注册商标专用权。

　　6. 企业名称专属于企业，具有人身属性，不得转让，作为识别民事主体的标志，企业名称权只能随企业一道转让，并经主管机关核准，而不能作为“财产”独立转让。商标专用权作为企业独立的财产，可以转让或许可他人使用。

　　7. 为避免民事主体混淆，企业名称不能许可他人使用。即便商品载有制造商或经销商的企业名称，也不代表他们就是商品的品质控制者，因为他们有可能是经商标权人授权许可而制造或经销商品。商标可以许可他人使用，包括独占使用许可、排他使用许可、普通使用许可。