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“百变神医”背后的假广告产业链

2017-06-29 16:22 来源:周知客 编辑:Wafer 【收藏本页】【打印】【关闭】

  近日,一位名叫“刘洪滨(斌)”的奇女子火了。她频频在全国各大卫视亮相,却身份多变:一会是“苗医传承人”,一会是草原老蒙医,一会又变成了北大专家,其主治范围也横跨咳喘、糖尿病、心脑血管、风湿、失眠、皮肤病等领域。她被称为是“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”。

  “刘洪滨”现象被报道后,一桩判决于2014年的旧案被媒体挖出,从而揭开了虚假医药广告产业链的冰山一角。

  2014年,刘洪滨曾参与宣传的“御医风痛方”,因治疗无效被患者报警,最终导致经营者华珏达公司负责人张某,于当年9月份因犯销售假药罪,而被判刑3年,缓刑三年以及20万元罚金。

  那么,这条黑色产业链究竟是怎么运行的?

  一、成立公司包装假药

  要从事电视购物经营活动,通常以他人名义先成立一家经销公司。为了安全起见,真正的老板隐于幕后。之后联络厂方购进保健品包装成药品,找传播公司制作广告宣传后转手卖出。之所以选择保健品,是因为其虽不能治病,但也吃不死人。

  二、多版本的广告套路

  为了扩大影响,电视购物公司一般会委托制作多个版本的广告片,有专为县级电视台打造的30天版,有专门为省台市台打造的100天版;还有专为监播地区量身打造的审批版等。但无论哪一版本,都无一例外对其使用效果进行了极力夸大。

  所谓养生节目,是假医药广告常见的一种形式。里面的专家是假的(事实上,法律不允许专家以其身份为药品代言),病人是假的,药品也是假的。但由于是以电视节目的形式播出,又披着宣讲养生知识的外衣,能够吸引一大批观众的目光。

  其实除了造假,业内还有一种更高明的玩法,就是通过收集厂家现成的广告素材来制作广告片。这样做的目的在于一旦出现问题,电视购物经营公司方便推脱责任。

  三、电视热线下的话术陷阱

  在这类电视广告在播放过程中,下方始终会醒目地标示着“400养生热线”。观众一旦打过去,就会有“健康顾问”接听通话,对其进行指导。但实际上,这些所谓“健康顾问”其实就是电视购物公司的业务员。他们都在上岗前接受了话术培训,名为指导,实为推销,最终目的是为了引导客户购买其产品。

  在种种套路下,假药广告为电视购物经营方带来了巨额业绩。以张某的华珏达公司为例,靠“御医风痛方”和“药王风痛方”两项产品,短短三个月时间就实现销售收入669万余元。

  广告法明文规定,广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。专家以其身份作医药代言也是被禁止的。

  国家新闻出版广电总局也曾下发通知,电视养生节目不得由社会公司制作。医疗养生类节目聘请医学、营养等专家作为嘉宾的,该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称,并在节目中据实提示。

  种种法规限制下,假药广告依然泛滥,除了电视购物经营方和生产方的贪婪,电视台与各监管单位也逃不掉责任。他们中有一个环节负起责任,这条黑色产业链也不会发展起来。


文章标题:“百变神医”背后的假广告产业链

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