香港公司注册

010-6580408613520267395

离岸公司注册
您现在的位置:首页 > 行业新闻 > 财经新闻 > 正文

从傅园慧到博尔特,表情包如何做到估值30亿?

2016-08-19 15:46 来源:周知客 编辑:Wafer 【收藏本页】【打印】【关闭】

  纳斯达克网络泡沫破裂始末表情包总是在不经意间引爆网络,除了吸引眼球,也创造了高额的“收益”。下面我们就来好好扒一扒,“表情包”背后的趣味经济学。

博尔特

  继“洪荒少女”傅园慧走红网络之后,博尔特也凭借一个“一骑绝尘”的表情火了。近期密集出现的表情包是如何撩动起我们的内心呢?

  表情包是什么?

  表情包并不仅仅是几张图片或者文配图,而是一种虚拟商品,既有使用价值,也有价值。

  表情包具有使用价值,可以使人在交流、表达过程中更好的传递信息,而且在使用过程中遵循边际效用递减原理。

  什么是边际效用递减原理呢?

  比如说一个人饿了,吃包子充饥。当吃第一个包子的时候,会最大程度的减少饥饿感,同时获得最高程度的满足感,而在吃第二个包子的时候,效果就差很多。等到吃饱以后,如果再吃的话,满足感已经变成了不适感。这就是边际效用递减原理。

  表情包也是这样的。比如上图中博尔特的表情,当我们第一次看到、第一次使用时,新鲜感最多,也感到最欢乐,但看多了以后呢?就不想在看了。

  那么表情包的价值体现在哪儿呢?

  这些看起来没什么价值的表情包其实价值不菲。以凭借表情包起家的暴走漫画为例,据娱乐独角兽报道,其如今估值已经高达30亿。

  表情包为什么会火

  首先是有料。上面已经提到,表情包往往能够紧跟热点或者自身有成为热点的潜质,因此能够在极短时间内获得使用者的认可并大量传播。

  其次是性价比高。体现在两个方面:一是边际成本低,表情包几乎都是免费的,并且在各种网络工具上可以方便的使用、转发;二是效用高,表情包能有效增添聊天时的“乐趣”,并缓解“可能的尴尬”。

  最后是有趣。一图胜千言……

  如何看待表情包

  技术进步打开了个性化消费的风口。互联网时代,消费者对于同质性产品的认可度降低,而对于个性化产品有了更多、更高层次的需求。而有需求就会有供给。

  以苹果手机为例。最早的iphone只有黑色版本,后来迭代的产品中又加入了白色版本,到了iphone5S,又加入了“土豪金”,而iphone5C颜色更多。这可不是所谓的“情怀”,而是为了吸引更多用户而采取的营销策略。

  表情包既然是商品,就同样有生命周期。但不同于传统的产品生命周期(形成期、成长期、成熟期、衰退期),表情包的盈利并不是来自成熟期,而是主要来自整个生命周期结束之后的其他价值。

  表情包往往取自视频、漫画的某一个片段,想找到合适的题材并不容易,因此形成期很长,而内容并没有增量;

  之后是爆发一般的成长期,经过与互联网大V合作等营销手段,可以迅速占领碎片化的时间,往往只需要几个小时就足够达到成熟期;

  成熟期相比成长期而言稍长一些,但也只有几天或者一两周,并且更多的是在被使用,由于具有免费的特点,也无法创收;

傅园慧

  至于衰退期,以傅园慧为例,没出几天就被“王宝强离婚事件”所替代。下图是百度统计中“洪荒之力”的搜索情况。可以看到,从8月7号到8月9号,几乎出现了指数式增长,而之后一周就几乎回到了之前的水平。

百度统计中“洪荒之力”的搜索情况

  不过,就在那短短一两天的时间内,有多家及时跟进“洪荒之力”的微信公众号、微博账号成为“大V”,后续的商业价值不言而喻。


文章标题:从傅园慧到博尔特,表情包如何做到估值30亿?

关键词阅读: 傅园慧 博尔特

本文地址:http://www.gongsizhuce168.com/news/caijing/15416.html

北京港骏版权所有 © 转载必须以链接形式注明作者和原始出处!

上一篇:衣服和包也分割,王宝强“赶尽杀绝”真的是小农意识吗?
下一篇:商铺投资还有高回报吗?商铺投资有哪些必须知道的门道?

    「傅园慧,博尔特」相关文章:

  • 香港:香港九龙尖沙咀东部加连威老道100号港晶中心8楼805室
  • 电话:(00852) 23880707
  • 传真:(00852)23327070
  • 北京:北京市朝阳区朝阳门外大街19号华普国际大厦907A室
  • 电话:(010) 65804086
  • 传真:(010) 65804141
  • Copyright ©2005-2015 「北京港骏」版权所有 | 手机站
  • 京ICP备11003271号-2 | 北京港骏国际商务咨询有限公司
经营性网站备案中心 朝阳网络警察 不良信息举报中心 360安全网站 中国文明网